上五島地域で長年親しまれてきた江口食品の豆腐。昨今は他県の商品に押され地元製品が売れづらいという悩み
を抱えていた。価格を下げず、地元の固定客を取り戻したいという要望を叶えるためまずはこれまで散逸だった
商品名を刷新。スーパーでの買い物時に親しみやすい印象を与えるため「いつもの」という言葉で統一し、一貫
性のあるデザインに。以前のパッケージと変わらず3 色刷りの印刷を施した。書道家の師匠にアドバイスをもら
いながら何度も書き直した商品ロゴは大豆をイメージし手作りの魅力を感じさせる雰囲気に仕上げた。
リニューアル後は前年度と比べ売り上げが約2 倍に増え、新たなニーズを獲得する契機となった。