こんにちは！福岡のデザイン事務所「アルジュナ」のササダです。

今回はパッケージデザインの深堀りです。パッケージは、商品にとって「顔」としての役割を果たし、商品の魅力を伝える大切な役目を担っています。そのため、デザインを作り上げるプロセスには、事前準備やお客様とのヒアリングが欠かせません。ここでは、パッケージデザインの重要性、制作に必要な情報、そして具体的なデザインのプロセスをご紹介します。

 

パッケージデザインの重要性

パッケージデザインは単なる「見た目の良さ」ではありません。消費者が商品を手に取るかどうか、つまり購買行動に大きく影響します。パッケージは、商品の特徴や魅力、ブランドイメージを伝える役割も持ち、以下の効果が期待されます。

1.商品の認知度向上：一目で商品の特徴やジャンルがわかるデザインは、消費者の心に強く残ります。

2.ブランドイメージの形成：統一感のあるデザインは、ブランドとしての信頼感を生み、リピート購入にもつながります。

3.差別化：商品が並ぶ棚の中で、デザインにより他の商品との差別化を図れます。

例えば、自然派の商品であればシンプルでナチュラルな色合いにすることで、環境配慮の印象を与えると効果的だったり、若い世代向けであれば、ポップでカラフルなデザインが親しみやすさを演出できたり…

 

デザイン制作のプロセス

それでは、具体的なデザイン制作の流れを解説していきます。

 

1. ヒアリング

デザインを制作するための最初のステップはお客様へのヒアリングです。これにより、お客様も「どんな商品を作りたいか」「誰に購入してほしいか」といったコンセプトやターゲット層が明確になります。この段階では、以下のような質問を行います。

• □商品の特徴や強みは何か？
• □どの年齢層や性別をターゲットにしているか？
• □イメージするデザインや使用したい色、素材は？
• □競合商品はどのようなデザインか？

こうした質問により、お客様のビジョンを共有し、デザインの方向性を固めていきます。

 

2. 商品価格の検討

パッケージデザインを進めるには、商品価格を考慮することも重要です。価格は商品の価値や市場でのポジショニングに大きく影響するためです。価格設定には「原価」など専門的な用語が関わってくるため、ここで簡単に解説します。

原価：商品価格を決める上での基本となるのが原価です。原価とは、製品提供のために必要な原材料費や人件費を含む総額のことです。さらに、これを「材料費」「労務費」「製造費」に分類できます。

• 材料費：製造に必要な原材料の費用。
• 労務費：製造に関わる人件費。
• 製造費：その他、製造に必要な電気代やメンテナンス費用など。

原価を正確に把握し、これをもとに販売価格を設定することで、利益率を確保しながら競争力のある価格設定が可能になります。

 

3. デザイン案の作成：ヒアリングや価格設定が終わると、いよいよデザイン案の作成に入ります。この段階では、以下のポイントに注意しながらデザインを進めていきます。

• カラーの選定：ターゲット層や商品コンセプトに合わせたカラーパレットを選定します。高級感を出したい場合は黒やゴールド、ナチュラル志向の商品であれば緑やベージュが効果的です。

• フォントの選択：フォントも商品のイメージに大きく影響します。シンプルでモダンなイメージにはサンセリフ体、クラシックで上品な印象を出したいならセリフ体が適しています。フォントの大きさやレイアウトも消費者にとっての視認性を左右するため、内容が一目で理解できることが重要です。

• 配置とレイアウト：デザイン全体のバランスも大切です。視線の動きや商品の特徴が伝わるレイアウトにし、ロゴやキャッチフレーズなど、目を引く要素の配置に工夫を加えます。

• パッケージの原価：デザインが固まった段階で、どのような印刷方法や素材を選ぶべきかを原価を考慮しながら検討します。パッケージの原価を抑えつつ、商品価値を損なわないデザインを目指します。

 

まとめ

パッケージデザインは、消費者に商品の魅力を伝えるための大切なツールです。単に「見た目を良くする」だけでなく、商品の価値を引き出し、消費者の購買意欲を高めるデザインが求められます。そのためには、しっかりとしたヒアリングや情報の整理、ターゲット層に合ったデザインの工夫が必要です。また、原価をしっかりと考慮し、販売価格に対して適切な利益が得られるデザインを意識することも重要です。コストとデザインのバランスを取りつつ、商品価値を高める工夫を加えることで、競争力のあるパッケージが生まれます。

アルジュナでは、お客様のビジョンやブランドイメージに寄り添ったパッケージデザインをご提案いたします。商品に合った魅力的なパッケージデザインをご希望の際は、どうぞお気軽にご相談ください。